Crisis climática impulsiona adaptação estratégica das grandes marcas

Durante a COP30, em Belém, a conferência global que discute ações climáticas, um em cada quatro atendimentos nos ambulatórios do evento foi relacionado a pessoas sofrendo com o calor extremo, segundo a pesquisadora Carla Mayumi. A cofundadora da Talk Inc. destacou que o episódio reflete uma virada na abordagem climática: enquanto antes a sustentabilidade era associada à mitigação de emissões, agora a adaptação se torna essencial.

O estudo "Fora da Estação", da Talk, revela que o custo humano do calor já afeta milhões de brasileiros. Pesquisas indicam que 62% dos brasileiros afirmam que a mudança climática impacta significativamente suas comunidades, enquanto 33% relataram problemas cardíacos ou pressão associados ao calor e 40% mencionaram dificuldades respiratórias por fumaça ou poluição. Histórias de pessoas que mudaram de cidade para fugir do calor ou que acordam no Rio de Janeiro para colocar gelo nos ventiladores mostram a realidade do problema.

A economia também é impactada: a Organização Internacional do Trabalho estima R$ 6,8 bilhões em horas não trabalhadas no Brasil por afastamentos ligados ao calor, representando cerca de 1% do PIB. Já no Japão, desde junho de 2025, empregadores são obrigados a adotar protocolos contra a insolação, com multas de até 500 mil ienes. Para as marcas, a crise climática já deixou de ser assunto de relatórios ESG para se tornar um fator direto na definição de vendas, estratégias e operações.